Infografis Tren Industri: Analisis Owned Media UPenn
Membongkar Efektivitas Aset Digital Milik Universitas Pennsylvania
Pendahuluan: Peran Krusial Owned Media
Dalam strategi pemasaran digital universitas, *owned media* adalah aset digital yang sepenuhnya dikendalikan oleh institusi. Ini mencakup situs web, blog, dan akun media sosial resmi. Berbeda dengan media berbayar atau yang diperoleh, *owned media* memungkinkan kontrol penuh atas konten, pesan, dan pengalaman pengguna, menjadikannya fondasi utama untuk membangun merek dan menarik calon mahasiswa.
Owned media memberikan kendali penuh atas narasi merek universitas.
Bagi calon mahasiswa, situs web universitas adalah sumber daya terpenting.
University of Pennsylvania (UPenn) adalah contoh terkemuka dalam pemanfaatan *owned media* secara efektif. Analisis ini akan menguraikan bagaimana situs web dan media sosial resmi UPenn berfungsi sebagai alat pemasaran digital yang kuat.
Situs Web Utama UPenn: Pusat Strategi Owned Media
Situs web `www.upenn.edu` adalah inti dari strategi *owned media* UPenn. Dirancang untuk kredibilitas, keterlibatan, dan konversi, situs ini menjadi gerbang utama bagi audiens global.
Visibilitas & Jangkauan Pasar (SEO)
UPenn menunjukkan kinerja SEO yang luar biasa, memastikan situsnya mudah ditemukan oleh calon mahasiswa, peneliti, dan pemangku kepentingan lainnya.
Skor DA yang sangat tinggi menunjukkan otoritas domain yang kuat di mata mesin pencari.
Jumlah kata kunci yang tinggi menunjukkan jangkauan pencarian organik yang luas.
Banyaknya domain yang menautkan ke UPenn memperkuat profil backlink dan kredibilitas SEO.
Volume pencarian bulanan untuk kata kunci bermerek menunjukkan kekuatan merek UPenn dan efektivitas SEO dalam menarik lalu lintas organik yang relevan.
Keterlibatan Pengguna & Konversi
UPenn berhasil menjaga keterlibatan pengguna melalui konten dinamis dan fitur interaktif, yang secara efektif mendorong konversi.
Efektivitas Kampanye Digital (CTR)
CTR keseluruhan 0,60% dari kampanye digital menunjukkan kemampuan UPenn untuk menarik klik berkualitas ke halaman arahan.
Peningkatan Donasi (Studi Kasus Fastr Frontend)
Penggunaan teknologi seperti Fastr Frontend berhasil meningkatkan konversi donasi secara signifikan, dengan 80% donasi kampanye berasal dari pengalaman *Creator* dan $2.800 terkumpul dalam satu kampanye.
Situs ini memiliki *Call-to-Action* (CTA) yang jelas seperti "Give to Penn" dan tautan "Admissions & Aid" yang berfungsi sebagai titik konversi utama. Konten dinamis seperti berita terbaru dan acara, serta opsi pendaftaran buletin, juga meningkatkan keterlibatan.
Kredibilitas & Pembangunan Merek, serta Pengalaman Pengguna (UX)
UPenn secara strategis membangun kredibilitas dan memperkuat citra mereknya melalui situs web yang dirancang dengan UX yang unggul.
Kredibilitas & Pembangunan Merek
Situs web UPenn menyoroti keunggulan akademik dan riset, serta pengakuan eksternal yang kuat.
Situs ini menampilkan berita tentang penelitian inovatif (misalnya, terapi gen CRISPR), pencapaian akademik (lulusan *Global Executive MBA* pertama Wharton), dan transparansi melalui informasi kepemimpinan dan nilai-nilai universitas. Sejarahnya sebagai salah satu institusi tertua yang didirikan Benjamin Franklin juga menambah kredibilitas.
Pengalaman Pengguna (UX)
Situs web UPenn dirancang untuk memberikan pengalaman pengguna yang intuitif dan efisien.
- **Navigasi Intuitif:** Menu utama yang jelas dengan *dropdown* untuk sub-kategori dan fungsi pencarian yang menonjol memudahkan pengguna menemukan informasi.
- **Desain Responsif:** Situs ini interaktif dan ramah seluler, memastikan tampilan optimal di berbagai perangkat.
- **Aksesibilitas:** Fitur seperti "Skip to main content" dan opsi "High Contrast Standard contrast" menunjukkan komitmen terhadap inklusivitas.
- **Desain Konsisten:** Penggunaan gaya visual, skema warna, dan tipografi yang seragam di seluruh situs menciptakan tampilan yang terpadu dan profesional.
- **Sistem Desain Fleksibel:** Penggunaan sistem berbasis Drupal memungkinkan konsistensi merek di berbagai situs mikro universitas.
Akun Media Sosial Resmi UPenn: Perpanjangan Owned Media
Akun media sosial resmi UPenn adalah bagian integral dari strategi *owned media*nya, memperluas jangkauan dan memfasilitasi interaksi langsung dengan audiens.
UPenn menyediakan tautan langsung ke profil resminya di berbagai platform ini. Bagian "Stay Connected" di situs web utama bahkan menampilkan atau menyematkan konten dari Instagram dan Twitter, menciptakan kesan kehadiran digital yang dinamis dan aktif.
Melalui platform ini, UPenn dapat secara langsung mempublikasikan berita, acara, dan kisah-kisah, serta berinteraksi dengan komunitasnya, memperkuat pesan merek dan membangun hubungan yang lebih personal.
Kesimpulan: Efektivitas Owned Media UPenn
Analisis ini menunjukkan bahwa *owned media* University of Pennsylvania adalah model keunggulan dalam strategi media digital pendidikan tinggi. Dengan situs web utama yang sangat terlihat, menarik, dan berpusat pada konversi, didukung oleh akun media sosial resmi yang terintegrasi, UPenn berhasil:
- **Meningkatkan Visibilitas:** Melalui SEO yang kuat dan metrik yang mengesankan.
- **Mendorong Keterlibatan:** Dengan konten dinamis dan fitur interaktif.
- **Mencapai Konversi:** Dengan CTA yang jelas dan kampanye yang efektif.
- **Membangun Kredibilitas & Merek:** Dengan menyoroti keunggulan akademik dan riset.
- **Menyediakan UX Unggul:** Dengan navigasi intuitif dan desain responsif.
Efektivitas *owned media* UPenn terletak pada kemampuannya untuk mengontrol narasi merek secara penuh, menyediakan informasi yang akurat dan relevan, serta menciptakan pengalaman pengguna yang mulus, menjadikannya fondasi yang tak tergantikan dalam upaya pemasaran digital universitas.
No comments:
Post a Comment